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第1节 在线产业带崛起

1990年,经济学家迈克·波特在《国家竞争优势》一书中,首先提出用产业集群一词对集群现象进行分析。产业集群是工业化过程中的普遍现象,在所有发达的经济体中,都可以明显看到各种产业集群。

在信息经济时代,传统产业集群将向“在线产业带”转型,其运作效率和经济社会效益都将极大提升,这是一次新的制造业革命。

什么是在线产业带?

传统产业带的概念指的是:一条带状的产业链条集中区域,是相关或相同产业的基地,在此区域内可以形成产业集聚效应,更好地壮大产业,资源会更有效地利用和配置。

本书中所指的在线产业带,有狭义和广义之分。狭义的在线产业带指的是:以线下传统产业带为基础,构建在第三方电子商务平台上的在线生态圈。它是传统产业带在互联网上的一种映射和延伸。广义的在线产业带则指的是:以线下传统产业带或专业市场为基础,构建在第三方电子商务平台上的在线生态圈。狭义和广义概念的主要区别在于是否涵盖专业市场。

在线产业带作为一种全新的电子商务生态现象,是传统产业带和专业市场在互联网上的一种映射和延伸。它汇集了生产厂家、渠道商、淘宝买家、消费者、政府、第三方服务商等多种角色,从而帮助买家直达原产地优质货源,帮助卖家提升竞争力和降低竞争成本。

什么催生了在线产业带?

1.电子商务经济体的兴起和网络零售异军突起

随着网商群体日益壮大及主流化,电子商务基础设施日益完善,电子商务对经济和社会影响日益强劲,促进和带动经济整体转型升级,电子商务经济体开始兴起。电子商务经济体是指具有电子商务属性的经济活动的集合。

2014年,电子商务经济体规模超过10万亿元,预计到2020年电子商务经济体规模将达到约50万亿元。以电子商务为代表的新经济,已经成为全球经济最重要的增长点。中国网络零售市场成为新经济领域的最大亮点。截止到2014年,淘宝、天猫上活跃卖家突破850万家,其中超过90%的卖家自己没有工厂,有巨大的进货需求,这种需求是在线产业带诞生的重要驱动力。

2.中国制造和传统产业集群亟待转型

2008年国际金融危机以来,虽然主要经济体纷纷实施大规模经济刺激政策,但全球经济回升基础并不稳固。过去两年,全球经济相比危机前明显减速,包括国际货币基金组织、世界银行在内的国际机构屡次调低对全球经济增长的预期。

国际金融危机对中国制造业冲击显著。外贸订单明显减少,国内众多贴牌加工企业陷入无品牌、无渠道的困境,转型实体销售又面临国内市场成本过高的难题,电子商务因此成了众多企业打开国内市场的一大选择。

产业集群众多是中国经济的一个显著特征,许多地区都有自己的产业集群,例如虎门的女装、南通的家纺、温州的鞋帽等。传统的销售模式,是在产业集群附近建设专业批发市场,但在互联网的冲击下,批发市场的辐射范围在逐步缩小,增长速度也趋缓。产业集群急需转型突围,成为在线产业带诞生的基础。

案例:虎门女装产业带

2013年8月,虎门镇与阿里巴巴签订合作协议,构建“虎门服装产业带”,形成实体商铺与网上商铺齐头并进,线下营销与线上营销联动发展的新格局。合作的第一年,虎门镇政府计划投入600万元,在“引流量、代运营、网店装修培训”三方面,帮助入驻平台的近300家电商企业发展。

启动后不久,虎门服装产业带平台在阿里巴巴2013年“94备货节”活动中表现不俗,单日成交额高达5525万元。据统计,其中80%以上的订单来自以前传统产业带覆盖不到的新客户,接近70%的订单来自广东省外,成功打破了以往传统产业集群覆盖面小的局限。

3.B2B交易在线化

B2B电子商务由信息平台向交易平台转型已经成为一种趋势。原有的信息资讯服务很难全面满足中小企业用户的交易需求,交易平台的出现,会有效帮助买卖双方将整个交易流程通过平台来完成,并可以为买家提供各种有关卖家的资质认证,提高交易促成率。

同时,在网络零售迅猛增长的情况下,零售网商迫切希望打通从生产端到零售端的通道,与具有产品优势的产业带工厂直接建立供销关系,这也促进了在线产业带的诞生。